10 قانون بازاریابی ویدئویی و موفقیت در سئو

  • 1397/6/3
  • 173
تولید محتوای ویدئویی و بهینه سازی آن

تولید محتوا انواع مختلفی دارد که محتوای ویدئویی یکی از آنهاست. امروز بازاریابی ویدئویی ، اگر مهمترین رسانه ارتباطی با نفوذ نباشد ، یکی از مهمترین آنهاست.

پلتفرمی مثل یوتیوب (youtube)  ، همگام با پیشرفت تلفن هوشمند و فناوری ، تولید محتوای ویدئویی را برای مردم راحتتر و مقرون به صرفه تر کرده است.

پیش بینی شده در سال 2019 ، حدود 80 درصد ترافیک سایت بدلیل ویدئو ها خواهد بود.بنابراین شکی نیست که باید ویدئو را به استراتژی محتوا خود اضافه کنید.با این وجود ، برای داشتن استراتژی موفق ، شناخت بهترین روشها ، موثر است.

قدم اول شروع

ابتدا ، هدف خود را از بازاریابی ویدئویی مشخص کنید ، مثلا :

- ایجاد تعامل

- افزایش بک لینک

- افزایش شناخت برند

شناخت اهداف ، کلید اصلی به منظور دستیابی به همان چیزی است که از بازاریابی ویدئویی می خواهید.

افزایش تعامل

بر اساس مطالعات انجام شده توسط Eye View Digital ، استفاده از ویدئو می تواند تبدیل را تا 80 درصد افزایش دهد.

وقتی راجع به آن فکر می کنید ، منطق پشت آن ، بسیار ساده است.

کاربران برای مشاهده یک ویدئو تلاش کمتری نسبت به مطالعه یک متن طولانی انجام می دهند.

ویدئو در وقت آنها صرفه جویی می کند.

کسب لینک و اشتراک شبکه های اجتماعی

امکان دریافت لینک از ویدئو بسیار زیاد است.

برای همین مهم است ویدئویی مناسب اشتراک در شبکه های اجتماعی تولید کنید و این منجر به دریافت بک لینک می شود.

چه نوعی از ویدئو ها بیشتر به اشتراک گذاشته می شوند؟ ویدئو هایی که :

- سرگرم کننده باشد.

- راه حلی برای یک مشکل متداول داشته باشد.

- کمک به آموزش موضوع  داغ (hot)

هدف این است که محتوا به قدری جذاب باشد که کاربر آن را به اشتراک بگذارد.بک لینک ایجاد کند و درکل اعتبار سایت را افزایش دهد.

برای اینکه تلاش های ویدئویی شما به سئو سایت کمک کند ، چند روش قابل اعتماد برای پیاده سازی وجود دارد:

10 روش بهینه سازی محتوای ویدئویی :

1- بهینه سازی موبایل

امروز بهینه سازی موبایل نه تنها بخشی از بهینه سازی ویدئو است ، بلکه برای کل سایت باید بهینه سازی موبایل صورت بگیرد.

تا چند سال پیش بهتر بودن موبایل نسبت به دسکتاپ در حال رشد بود.

علاوه بر این ، بخش بزرگی از مصرف ویدئو ها روی دستگاه های تلفن همراه صورت میگیرد.مطمئن شوید طراحی سایت ریسپانسیو است و ویدئو خود را در سایتهایی مثل یوتیوب و Vimeo   بارگزاری کنید.

2- متادیتا (Metadata)

همانگونه که صفحات سایت خود را با تگ عنوان و تگ توضیحات (meta description) بهینه سازی می کنید ، مطمئن شوید برای ویدئو های خود نیز این کار را انجام می دهید.

موتورهای جستجو از متادیتا برای شناسایی و رتبه بندی ویدئو شما استفاده می کنند.

موتورهای جستجو از تگ عنوان  و توضیحات (که باید شامل کلمات کلیدی باشد ) برای درک بهتر موضوع ویدئو استفاده می کنند.

انجام این کار ساده و کمی زمانبر است.

3- ایجاد نقشه سایت برای ویدئو

اگر تعداد زیادی محتوای ویدئویی روی سایت خود تولید و منتشر می کنید ، اما پیدا کردن آنها برای کسب رتبه چالش برانگیز است ، ممکن است بخواهید از نقشه سایت جداگانه ای برای ویدئو های خود استفاده کنید.

این نقشه سایت ایده بهتری به گوگل می دهد که کدام صفحات دارای محتوای ویدئویی هستند و محتوای کلی روی ویدئو متمرکز است.

4- اشتراک در کانال های مختلف

محتوای ویدئویی خود را از طریق کانال های مختلف به اشتراک بگذارید ، مثل شبکه های اجتماعی .

محتوای ویدئویی خود را در فیسبوک ، یوتیوب و اینستاگرام به اشتراک بگذارید و ببینید کدام نوع از پستها ، تعامل بیشتری جذب می کنند.

افزودن ویدئو به شبکه های اجتماعی همچنین به اشتراک گذاری آن در شبکه های اجتماعی و دریافت بک لینک روی سایت کمک می کند و این نیز به نوبه خود موجب می شود سایت شما در نظر گوگل معتبر به نظر برسد.

5- افزودن ویدئو به وب سایت

محتوای ویدویی را تنها در سایتهایی مثل YouTube (یوتیوب ) و Vimeo قرار ندهید بلکه آن را به سایت خود نیز اضافه کنید.

این باعث تعامل و تجربه کاربری بیشتر روی سایت می شود.

همانطور که قبلا هم اشاره کردیم ،  محتوای ویدیویی دارای تعامل بیشتری است.

همچنین با استفاده از  video schema می توانید به خزنده ها کمک کنید تا بهتر محتوایی که ویدئو شما پوشش می دهد را درک کنند.

6- زیرنویس برای ویدئو

موتورهای جستجو نمی توانند محتوای ویدئو شما را ببیند "حداقل فعلا نمی توانند !" .اضافه کردن زیر نویس به خزنده ها کمک می کند تا محتوای ویدئو را بفهمند ، بنابراین با این کار به آنها کمک می کنید.

7- تصویر بند انگشتی ( Thumbnail) تعاملی ایجاد کنید.

کاربران هنگام انتخاب یک ویدئو هزاران ایده مختلف در ذهن دارند ، تا تصمیم بگیرند کدام ویدئو را از نتایج جستجو انتخاب کنند.

تصویر بند انگشتی یک ویدیو اولین چیزی است که توجه آنها را جلب می کند، بنابراین مهم است تصویری انتخاب کنید که به بهترین شکل ممکن شما را از دیگران متمایز کند و بتواند نظر کاربر را جلب نماید.

بطور کلی می توانید یک تصویر از متن ویدئو و یا یک تصویر جداگانه به عنوان Thumbnail انتخاب کنید. مهم اینست که تصویر بازتاب خوبی از محتوای ویدیو باشد.

8- نام فایل ویدئو

این شاید آسان ترین بهینه سازی ویدئو باشد. نام فایل ویدئو را در سیستم خود ، مشابه عکس ها ، شامل کلمات کلیدی  و توضیحاتی راجع به محتوای ویدئو ، ذخیره کنید.

9- طول را به خاطر داشته باشید

این امر بر اساس صنعت و موضوع متفاوت است ، اما مهم است زمان را در نظر داشته باشید.مثلا اگر محتوای آموزشی ایجاد می کنید ، طول آن بیشتر خواهد بود.اما اگر یک ویدئو سرگرم کننده ایجاد می کنید ، باید کوتاه باشد . از همه مهمتر اینست که تعامل کاربران با ویدیو را حتما بررسی کنید .

10- تشویق به لایک و نظر دهی

وقتی صحبت از تعامل می شود ، لایک و نظر دهی بسیار مهم است. با ایجاد یک  call- to -actionکاربران را تشویق به لایک و اظهار نظر راجع به ویدئو کنید ، بخصوص در یوتیوب.

تمرکز روی تصویر کلی را از دست ندهید

در حالیکه تمام تکنیک های گفته شده برای بهینه سازی محتوای ویدئویی مهم است ، اما هدف اولیه از تولید محتوای ویدیویی نباید فراموش شود.

یک ویدئو می تواند برای تگ عنوان ، سایر تگ ها ، نقشه سایت و تصویر بند انگشتی بهینه سازی شود.اما اگر ویدئو سرگرم کننده و آموزنده نباشد و یا مشکل کاربر را حل نکند ، آیا واقعا موفق است؟

مهمترین موضوع در موفقیت یک ویدئو محتوای آن است.

وظیفه یک بازاریاب دیجیتال ، یافتن راه حل مشکلات کاربران است واین دلیل اهمیت محتوای ویدئو است.

در استراتژی تولید محتوای ویدئویی هدف کاربر از جستجوی ویدئویی را در نظر بگیرید.اینکه چه موضوعاتی با چه کلمات کلیدی در نتایج جستجو رتبه کسب می کنند را نیز در نظر بگیرید. معمولا ویدئوهایی که  با عبارت "چگونه " آغاز می شوند ،  پربازدید هستند.