استراتژی محتوا چیست و چرا به آن احتیاج داریم

  • 1397/2/30
  • 253
استراتژی محتوا چیست

برای استراتژی محتوا تعاریف مختلفی وجود دارد. مفهوم استراتژی محتوا ، برنامه ریزی برای ایجاد ،تجمیع ، ارسال و مدیریت محتوا مفید ، قابل استفاده و مناسب در تجربه است. محتوا فقط شامل کلمات نیست .تصاویر، پادکست و اینفوگرافیک نیز محتوا بشمار می آیند.اطمینان داشتن از محتوای مفید و قابل استفاده ، برای بهبود تجربه کاربر وب سایت حیاتی است.اما شاید یک تعریف بهتر ، برای استراتژی محتوا این باشد: 

استراتژی محتوا یک دیدگاه سطح بالاست که به دنبال توسعه محتوایی محتوای آینده ، برای ارائه یک هدف خاص است.

چرا استراتژی محتوا مهم است؟

تولید محتوا بدون استراتژی اغلب منجر به محتوای بدون هدف و متناقض می شود.این برای مخاطبان شما گیج کننده است و به اعتبار نام تجاری (برند) شما صدمه می زند.

علاوه بر این ، فقدان استراتژی می تواند منجر به تولید محتوای عمومی شود.محتوای عمومی برش ندارد.بعید به نظر میرسد محتوای عمومی ارزیابی شود و یا به اشتراک گذاشته شود.محتوای عمومی افراد را درگیر نمی کند و بعید است در برابر اهداف بازاریابی وسیعتر شما پاسخگو باشد.

تعیین استراتژی محتوا

برای ایجاد استراتژی محتوا نیاز به تحقیق دارید.این  تحقیق به سه دسته تقسیم می شود.

تحقیق شرکت

تحقیق مشتری

تحقیق رقیب

تحقیق شرکت 

در این مرحله شما باید ارزش های برند خود و نقات قوت اصلی خود را بیابید.

برخی سوالاتی که باید پاسخ دهید :

مزیت های شرکت شما چیست ؟

دلیل تجارت شما به علاوه کسب درآمد چیست؟

تحقیق مشتری

در این فاز هدف شما درک نیازها ، خواسته ها و راهنمای خرید مشتریان است. باید مشتری خود را بشناسید.

تحقیق رقبا

تحقیق در این زمینه در دو بخش صورت میگیرد.

رقبای تجاری

رقبای محتوایی

شما باید ارزش برند رقبای خود ، پیشنهادات فروش فوق العاده و نحوه ارتباطشان با مشتری ها را بفهمید.

رقبای محتوایی شما می توانند از رقبای تجاری شما متفاوت باشند.

فرض کنید شما یک سایت پیش بینی نتایج ورزشی هستید. اگر قصد دارید محتوا مربوط به رویداد های ورزشی را در سایت خود قرار دهید تا پیش بینی ها راجع به آن صورت گیرد ، سایتهای خبری و سایتهای دیگری که مطالب ورزشی می گذارند ، رقبای محتوایی شما محسوب می شوند.

استراتژی محتوا - استراتژی تولید محتوا

جایگاه خود را بیابید

مشتریان میگویند چه می خواهند ، آیا محتوای آن را ارائه می دهید؟

آیا رقبا شما هم اکنون این محتوا را در اختیار آنها قرار داده اند؟

اگر نه ، آیا این فرصتی برای نمایش برند شماست؟ آیا با هدف شما یکی است؟

همیشه این را از خود بپرسید، آیا انجام این کار در راستای اهداف تجاری من است؟

نتیجه

محتوا باید هدف محور باشد . آنچه تولید می کنید بستگی به چیزی که می خواهید به آن برسید دارد.

مطمئن شوید محتوای شما با اهداف و ارزشهای شما در یک راستا قرار دارد.

مطمئن شوید محتوای شما باعث افزایش اعتبارتان می شود.

مطمئن شوید محتوای شما باعث پیشی گرفتن تان از رقبا می شود.

مطمئن شوید محتوای شما ، هدفتان را ارائه می دهد.

 

منبع : distilled