سه علامت هشدار برای کلمات کلیدی که اشتباه بهینه سازی شده اند

  • 1397/2/24
  • 175
سه علامت هشدار برای کلمات کلیدی اشتباه

هنگامی که ما راجع به سئو فکر میکنیم ، در حقیقت راجع به کلمات کلیدی فکر می کنیم.

با این وجود ، کلمات کلیدی در همه چیز کمک می کند ، از on-page SEO گرفته تا ایجاد وبلاگ . حتی در ساخت لینک نیز نقش دارد.

کلمات کلیدی واقعا پایه و اساس برنامه سئو هستند.

هرچند کلمات کلیدی می توانند گمراه کننده باشند.

جستجوی کلمات کلیدی  کار ساده ای به نظر میاید ، اما درک اینکه چه کلمات کلیدی واقعا لازم است ، زمانبر است و نیاز به دانش دقیق راجع به نتایج جستجو و مخاطبان دارد.

در صدر تمامی اینها ، کلمات کلیدی گاهی آن معنایی را که شما فکر می کنید ، نمیدهند.

مشکل اینجاست ، که ما همیشه راه درست را نمیدانیم.

در حقیقت برای مشتریانی که با آنها کار می کنم ، بطور پیوسته کلمات کلیدی را ارزیابی و اصلاح می کنیم. دلیل آن چیست؟

 در شروع یک برنامه شما چیزی راجع به دورنمای کار نمی دانید، بنابراین شما اهداف خود را بر اساس جستجو ها ، بازخورد مشتری ، رقبا و دیتا کلمات انتخاب می کنید.

با این وجود ، بعد از اینکه مدتی در این برنامه کار کردید، شما درک بهتری از فضا ، نتایج جستجو ، مخاطب و کلمات کلیدی دارید.

محتوای خود را وارد کنید.

همین مساله در مورد اینکه ما چگونه محتوا را می نویسیم و چگونه اطمینان حاصل می کنیم که از عبارات مناسب ، برای محتوای درست و مخاطب مناسب استفاده می کنیم ، اعمال می شود.

ما همیشه در اولین تلاش این کار را درست انجام نمیدهیم ، یکی از ناامید کننده ترین موضوعات در تولید محتوا ، یک قطعه ایست که به آن خوبی که باید انجام نمی شود.

من چه کار اشتباهی انجام دادم؟

خب ، پاسخ ممکن است در کلمات کلیدی اشتباه شما باشد ، براحتی ممکن است محتوا شما از کلمات کلیدی نادرست استفاده کند.

خبر خوب اینست که نشانه های هشداری وجود دارد تا شما متوجه این موضوع شوید.

نگاهی به این علائم می اندازیم :

نرخ پرش بالا / حضور مدت کم در صفحه

صادقانه بگویم ، من طرفدار نرخ پرش نیستم . چون وقتی در مجموع و بدون محتوا بررسی می شود ، می تواند گمراه کننده باشد.

با این وجود وقتی یک صفحه نرخ پرش بالایی دارد ، موضوعات زیادی راجع به وب سایت وجود داردو این آن را تبدیل به یک صفحه بد نمی کند . (مثل تماس با ما )

با این وجود وقتی شما یک محتوایی تولید می کنید که برای اطلاع رسانی و یا انجام یک کار ایجاد شده است ، نمیخواهید از صفحه فرود به صفحه خروج تبدیل شود.

بیایید یک مثال بزنیم :

مشتری A:

مشتری A راه حل های حمل و نقل و تدارکات برای کسب و کارها ، بویژه آنها که مقادیر زیادی از کالا را حمل می کنند ، ارائه داده است.بسیاری از مشتریان مشتری A در حال حاضر ، قطعات خودرو می فروشند ، بنابراین برای جلب این مخاطبان ، مشتری A یک صفحه هدف با کلمات کلیدی "حمل و نقل قطعات خودرو " و "قطعات خودرو" ایجاد کرده است.

حس می کنید درست است؟

متاسفانه نه!

با نرخ پرش بالا و مدت کم حضور ، مشتریان در این صفحه نمی مانند.

با تحقیق بیشتر متوجه شدیم که بله ، مردم در حقیقت به دنبال همین کلمات کلیدی بودند، اما کاربر درست نبودند.

مردمی که به دنبال حمل و نقل قطعات خودرو بودند ، افرادی بودند مثل من و شما که مصرف کننده فردی با تک محصول قطعه خودرو بودند و به دنبال روش انجام این کار بودند.

آنچه برای جلب مخاطبان کسب و کار باید انجام می دادیم ، تمرکز بر روی عنصر مقدار بود .افرادی که می خواهند بطور عمده قطعات ماشین را جابجا کنند.

برای نشان دادن کلید واژه های اصلاح شده ، ما با اصلاح محتوا ، بویژه سرفصل ها و CTA ها توانستیم کاربر هدف را جلب کنیم ،کاهش نرخ پرش ، افزایش حضور در صفحه و از همه مهمتر افزایش حمل و نقل .

با اینکه نرخ پرش و افزایش حضور در سایت به تنهایی معیار کاملی نیستند ، اما هنگام آنالیز با ترکیب میزان کارایی این دو با هم ، می توانید نواحی مشکل دار را پیدا کنید.

دیده نشدن یا کم دیده شدن در جستجوی ارگانیک

این که من در محتوا غرق شده ام راز نیست، راجع به آن صحبت میکنم ، می نویسم و توئیت می کنم .

تجارت مورد علاقه من در دنیای تجارت ، تولید محتواست. چرا؟ چون وقتی به درستی انجام شود ، می تواند نتایج فوق العاده ای داشته باشد.بخصوص از دیدگاه on-page SEO

به بخش آخر توجه کنید ، از دیدگاه سئو

محتوا باید هدف داشته باشد و اگر می خواهید اهداف شما در نتایج جستجو دیده شود ، چگونگی نوشتن این محتوا و انتخاب کلمات کلیدی باید به گونه ای باشد که در نتایج جستجو نمایش داده شود.

به عنوان مثال اگر من به دنبال دیده شدن در عبارت "اتوماسیون تجارت " هستم باید محتوایی که جزئیات اتوماسیون تجارت را توضیح می دهد ، داشته باشم.

چرا ؟

برای اینکه نتایج جستجو با عبارت "چیست" پر می شوند.یک جعبه پاسخ و همچنین مردم عبارت چیست را از جعبه درخواست می کنند.

 

اگر طرح شما این است که یک همچین صفحه ای را برای محصول نمایش دهید ، به احتمال زیاد موفق نخواهید شد.

پیش از آن ، اگر شما واقعا به مشتری که به دنبال "اتوماسیون تجارت" میگردد فکر می کنید، او به دنبال اطلاعات است.

کسی که به دنبال نرم افزار اتوماسیون تجارت است ، روال جستجوی آن بیشتر است ، اما در این مورد صفحه محصول می تواند ، کار کند.

محتوای شما باید با هدف کاربر از جستجو منطبق باشد ، اگر این طور نیست دوباره آن را ارزیابی کنید ، ممکن است کلمات کلیدی و حتی خود محتوا را تغییر دهید.

همه این هشدار ها برای اینست که ممکن است محتوای بی عیب و کاملی بنویسید اما نتایج درستی را مشاهده نکنید.

هنوز تغییری نمیبینید؟شاید شما نیاز به کمی افزایش محتوا دارید.  همیشه راهی برای بهبود محتوا وجود دارد.

نمایش بالا / نرخ کلیک پایین

شما انجامش دادید!

شما محتوایی تولید کردید که در نتایج جستجو رتبه بدست آورده است ، search console به شما نشان میدهد که در نتایج دیده می شوید ، اما همچنان ترافیک صفحه شما مانند گذشته است...

چرا؟

متاسفانه این می تواند بیانگر آن باشد که محتوای شما با کلمات کلیدی اشتباهی بهینه شده است.

در دنیای PPC ،نیمی از جنگ ، نوشتن یک متن تبلیغاتی است که کاربران درست روی تبلیغات شما کلیک نمایند. خوشبختانه کسانی که از تبلیغات پولی استفاده می کنند ، می توانند دیتا درست را ببینند و بر اساس آن تنظیمات لازم را انجام دهند.

افرادی که در فضای سئو / محتوا خیلی خوش شانس نیستند ، با گذر زمان ، محتوای شما اطلاعات کافی را در اختیارتان قرار میدهد ، که ممکن است ماه ها طول بکشد.

همیشه در حال ارزیابی باشید.

ما همیشه از طریق  search console مشغول بررسی برای پیدا کردن کلمات کلیدی با موقعیت بالا ، نمایش بالا و نرخ کلیک پایین هستیم. برای مثال : 

کنسول گوگل

هنگامی که این کلمات کلیدی را پیدا کردیم ، ما میتوانیم به رتبه بندی صفحات و نتایج جستجو خودمان نگاهی بیاندازیم.

آیا محتوای ما با نتایج جستجو منطبق است ؟

آیا با هدف نتایج دیگر مطابقت دارد؟

در بعضی مواقع ممکن است شما به سادگی با تغییر عنوان ، دیگران را تشویق به کلیک نمایید. اما در سایر موارد ممکن است ، محتوا شما نتایج خوبی را فراهم کند ، اما به تجارت شما کمک نکند ، در این صورت باید روی موضوعات دیگر تمرکز کنید.

هماهنگ کردن کلمات کلیدی و محتوا

نکته کلیدی برای داشتن یک استراتژی سئو موفق ، اینست که مطمئن شوید کلمات کلیدی و محتوا شما هماهنگ هستند.

اگر قصد ندارید به افراد درست دسترسی پیدا کنید ، دلیلی برای وقت گذاشتن برای تولید محتوا درست و بهینه شده وجود ندارد.بیاد داشته باشید که این تنها با درک هدف کلمه کلیدی بدست خواهد آمد .اگر برای مدت طولانی روی یک سایت کار می کنید ، برگردید و کلمات کلیدی را از ابتدا ، ارزش گذاری کنید. صفحات فرود خود را بررسی کنید و در صورت لزوم آنها را تغییر دهید.

هیچ حسی بهتر از تولید محتوایی که به تجارت شما کمک کند ، نیست.

این هدف ممکن است طولانی باشد ، قدم اول هماهنگ کردن محتوا و کلمات کلیدی است.

 

نویسنده : Casie Gillette